Бренд с красно зеленой полоской. Красный цвет в маркетинге и брендинге. Логотипы автомобильных марок

В дизайне логотипа цвет играет решающую роль. Дело в том, что каждый оттенок оказывает эмоциональное воздействие на человека и этот аспект обязательно нужно учитывать. Цвет может сделать логотип очень запоминающимся, так что цена ошибки в этом случае очень высока. Неправильная цветовая гамма может свести все усилия дизайнера к нулю, так как исчезнет важнейшая составляющая логотипа – мессидж. Такой логотип проживет очень недолго, так как вскоре станет ясно, что айдентика не работает и нужно все переделывать. Так что к выбору цвета логотипа нужно подходить ответственно и с самого начала думать о том, как его будут воспринимать люди.

Выбор цветовой схемы

В логотипе цвет – это подсказка. Шрифт и графический знак, конечно, тоже важны, но именно цвет эмоционально окрашивает бренд, давая человеку наиболее полное понимание о том, с чем он имеет дело. Так какие же цвета работают лучше всего? На этот вопрос нет однозначного ответа, так как логотипы бывают разные и все зависит от конкретного случая. Существует мнение, что лучше всего работают чистые и яркие цвета, в том числе сочетание черного и белого, но это не аксиома. Иногда чрезмерная яркость только вредит и лучше выбрать более приглушенную цветовую схему. Но лучше пояснить все на примере.

Красный

Красный цвет ассоциируется со страстью, агрессией, властью это очень смелый и в то же время дружелюбный цвет. Он имеет сильную эмоциональную окраску и хорошо привлекает внимание. Именно поэтому красный цвет очень часто используется в дизайне логотипов продуктов питания. Все товары на полке магазина конкурируют между собой и у товара с логотипом красного цвета есть небольшое преимущество. Однако всегда нужно помнить о том, что у красного цвета должна быть связь с характеристиками продукта, есть огромное количество товаров, для которых красный цвет категорически не подходит.

Оранжевый

Оранжевый очень позитивный цвет, он не менее яркий, чем красный, но не такой агрессивный. Он часто ассоциируется с открытостью и современным мышлением. Если с помощью цвета нужно передать динамику и стремление к контакту, то оранжевый цвет и его оттенки будут идеальным выбором. Красный цвет означает эффективность, а оранжевый – «умную» эффективность, то есть он дает некую пищу для ума, слабее воздействуя на подсознание. Если в логотипе нужно передать позитив, то стоит поэкспериментировать с оранжевым цветом. При этом нужно помнить, что лучше всего оранжевый работает в сочетании с комплементарными цветами, то есть оттенками, которые находятся на противоположной стороне цветового круга. Это оттенки синего, фиолетового, а также черный цвет, который обладает максимальной контрастностью по отношению к оранжевому.

Желтый

Желтый цвет ассоциируется с теплом, это яркий и позитивный цвет. Однако далеко не всегда он хорошо работает сам по себе, ему необходим контраст. В зависимости от контраста желтый может привлекать, вызывая положительные эмоции, но в то же время он может предупреждать, вызывая чувство тревоги. Наиболее сильное влияние на человека оказывает сочетание желтого и черного, логотипы, в которых присутствуют эти цвета, очень хорошо запоминаются. Очень важно использовать желтый дозированно, в меру. Слишком много желтого слегка размывает образ, мессидж теряется и айдентика становится неэффективной. Лучше не использовать желтый вместе с аналогичными оттенками, расположенными рядом на цветовом круге. Тем не менее, бывают ситуации, когда именно аналогичное сочетание будет наиболее выигрышным. Если нужно оказать положительное и спокойное воздействие, стоит обратить внимание на соседние к желтому оттенки на цветовом круге.

Зеленый

Зеленый чаще всего используется, когда нужно подчеркнуть естественность и экологичность. Зеленый цвет доминирует в природе, поэтому он ассоциируется с жизнью, здоровьем и ростом. Если в дизайне логотипа нужно передать открытость и стремление к динамичному развитию, то лучше всего попробовать поработать с оттенками зеленого. Кроме того, также следует помнить, что зеленый часто ассоциируется с безопасностью, так что можно использовать его везде, где нужно подчеркнуть отсутствие вреда. Сфера применения зеленого в айдентике необычайно широка – его можно использовать, демонстрируя свежесть, однако зрелость и рассудительность также свойственна логотипам, в которых задействованы оттенки зеленого. Именно поэтому зеленый так часто используется в таких разных областях, как экология и финансы.

Синий

Почему синий цвет так часто используется в дизайне корпоративных логотипов? Все очень просто – синий вызывает доверие и ассоциируется с надежностью. Это спокойный, не вызывающий сильных эмоций цвет, именно поэтому дизайнеры его используют, если нужно подчеркнуть профессионализм и серьезное отношение к делу. Еще синий часто ассоциируется с успехом, скорее всего потому, что различные оттенки синего часто используются в айдентике крупных брендов, таких, как Intel или Facebook. Однако нужно помнить, что синий цвет достаточно холодный, поэтому не стоит его использовать в случае, когда нужно передать позитивный мессидж. Для этого есть более яркие и теплые оттенки. Синий безраздельно царит в бизнесе, так что если требуется создать логотип серьезной компании, поиски нужного цвета стоит начинать именно с синего.

Фиолетовый

Так уж повелось, что в европейской культуре фиолетовый цвет ассоциируется с совершенством и роскошью. Для дизайнера фиолетовый далеко не самый удобный цвет, так как у него слишком много значений и очень важно правильно подобрать глубину цвета. Слишком насыщенные оттенки сделают логотип серьезным и даже немного претенциозным. Более светлые оттенки, близкие к сиреневому и розовому чаще всего ассоциируются с беззаботностью и романтикой. В общем, фиолетовый цвет очень непростой и работать с ним следует осторожно. На протяжении веков фиолетовый и пурпурный символизировали богатство, в наше время все обстоит немного не так, но всегда следует помнить о том, что и сегодня фиолетовый это цвет роскоши.

Черный

Черный цвет является очень контрастным и это его свойство нужно использовать, когда нужно передать мощь, элегантность или стремление к достижению цели. Черный прекрасно сочетается с любым цветом цветового круга, однако следует помнить, что чем светлее второй оттенок, тем сильнее воздействие логотипа. Черный также является универсальным цветом – если логотип передает мессидж, будучи монохромным, значит он обязательно будет работать и дизайнер сделал все правильно. Черный цвет предельно серьезен, он ничего не навязывает и почти лишен эмоциональной окраски. Самые сильные эмоции, которые передает черный – это печаль и горе. Именно поэтому черный цвет в европейской культуре это цвет траура.

Белый

Белый цвет, как правило, ассоциируется с простотой, свежестью, отсутствием опыта и какого-либо суждения. Сам по себе белый работает только тогда, когда он взаимодействует с другими оттенками. Наиболее сильные сочетания – это белый с черным и белый с красным. Если нужно в логотипе передать легкость и чистоту, работу следует начинать именно с белого, подыскивая ему идеальную цветовую пару. Как и черный, белый является универсальным цветом, о чем нужно помнить всегда. Большинство заказчиков хочет иметь как цветной, так и черно-белый вариант логотипа, поэтому, если белый хорошо выглядит в монохроме, шансы на то, что логотип будет принят, существенно возрастают.

Коричневый

Коричневый, как и зеленый, это «природный» цвет. Оттенки коричневого повсеместно встречаются в природе, поэтому, если нужно передать естественность или жизненную силу, то стоит поискать подходящий оттенок коричневого. Темно-коричневый цвет ассоциируется с мудростью и рассудительностью, однако нельзя не отметить, что такой цвет в логотипе делает айдентику немного мрачной. И наоборот, чем светлее оттенок коричневого, тем больше позитива передает логотип.

Розовый

Еще одни непростой цвет для дизайнера логотипа – это розовый. В наши дни розовый – это однозначно женский цвет, именно поэтому он часто используется в айдентике товаров для женщин. Розовый ассоциируется с кокетливостью, легкомысленностью, отсутствием жизненного опыта. Это приятный, не вызывающий негатива цвет. Но в то же время эти его качества существенно ограничивают сферу его применения. Насыщенные или темные оттенки розового позволяют продемонстрировать спокойную элегантность, а более светлые тона более подойдут для логотипов, где важно показать отсутствие серьезности и формального подхода.

Вывод

Самые лучшие логотипы всегда выделяются. Как правило, они очень просты и не слишком абстрактны. То, что их отличает, зачастую трудно описать. Возможно, иногда запоминающимся логотип делает шрифт. Порой это сильный графический образ. Но и цвет оказывает значительное влияние. Цвет напрямую обращается к эмоциям человека и это его свойство позволяет создать красивый, узнаваемый логотип.

Обзор исследований

В закладки

Директор по маркетингу сервиса HelpScout Грегори Киотти разобрал в своем блоге на Medium заблуждения цветовой психологии. Специалист собрал разные исследования относительно восприятия оттенков и объяснил, почему в этой сфере много тонких моментов, не поддающихся однозначным ответам.

Психологическое влияние цветов остается одним из наиболее интересных и спорных аспектов маркетинга. Тем не менее, его слабым местом всегда оставалась недостаточная глубина анализа информации. Теория цветов - тема сложная, обладающая своими нюансами: ее невозможно охватить при помощи нескольких красочных изображений с инфографикой. Пример:

С точки зрения психологии желтый цвет является самым «счастливым».
Персонаж комиксов по имени Зеленый фонарь боялся желтого цвета.
75% проданных карандашей в США - желтого цвета.

Как Зеленый фонарь не сможет превратить свои лимоны в лимонад, так и я чувствую себя беззащитным, когда мне требуется принять взвешенное решение и выбрать подходящие оттенки. Но почему же такой живой, на первый взгляд, диалог неизменно оканчивается молчанием?

Люди — это визуальные существа. Намного более визуальные, чем нам кажется. Цвет играет огромную роль в восприятии и влияет на поведение человека и принятие решений им. Например, различные цвета, использованные в символике бренда, могут влиять на его репутацию среди аудитории, и не всегда очевидно, позитивным ли будет это влияние.

Ниже мы опишем инфографику, представленную и созданную Iconic Fox, и постараемся разобраться, почему некоторые бренды выбрали определенные цвета для своих логотипов. Будет интересно!

Красный

Среди брендов, которые выбрали для логотипов этот яркий цвет, — известные всем Coca-Cola, Canon, Levis, H&M и другие, их вы видите ниже.

Положительная энергетика красного цвета ассоциируется с силой, страстью, энергией, бесстрашием, восхищением. Но есть и отрицательная сторона — красный цвет может ассоциироваться со страхом, опасностью, болью и угрозой.

Несколько отличительных характеристик красного в психологии цвета:

способен вызвать одинаково положительные и отрицательные эмоции;
создает эффект срочности, который можно выгодно использовать в продажах;
возбуждает аппетит, может использоваться брендами в сферах питания и фаст-фуда;
способствует повышению пульса, поэтому часто используется в рекламных кампаниях скоростных машин и нижнего белья.

Чаще его предпочитают женщины, чем мужчины (9% против 7%), 2% мужчин сказали бы, что никогда не выберут этот цвет для себя, в отличие от женщин, среди которых вообще нет противниц красных оттенков.

Оранжевый

На картинке видно примеры брендов, которые для своих логотипов выбрали оранжевый. Это и крупный онлайн-гипермаркет Amazon, и один из 10-ти самых популярных браузеров мира Mozilla FireFox.

Среди положительных эмоций, который может вызвать оранжевый цвет: дружелюбие, прилив энергии, тепло, желание начинать что-то новое.

Отрицательные эмоции тоже могут возникнуть: фрустрация, ощущение лишения чего-то, инертность.

Ниже перечислены отличительные особенности оранжевого в психологии цвета:

оранжевый цвет создает ощущение тепла, его можно сравнить с солнцем;
считается, что оранжевый цвет создает радость и позитивные эмоции;
многие ассоциируют темные тона оранжевого с осенью, и это может быть полезно для «земных» брендов;
этот цвет наибольшее количество опрошенных считает наиболее «бедным».

Желтый

Ниже представлен набор логотипов всемирных брендов, в основе которых лежит желтый цвет. Что можно сказать о нем с точки зрения психологии цвета?

Положительные характеристики, которые могут возникнуть под влиянием желтого: оптимизм, тепло, счастье, желание творить креатив, повышение умственных способностей. Среди негативных: иррациональность, страх, фрустрация, трусость.

Желтый цвет является символом молодости, счастья, радости и солнца.
Cтойкие позитивные эмоции могут компенсировать какие-то психологические проблемы.
Оттенки желтого могут казаться грязными при определенном освещении.
Часто имеет большее влияние в соседстве с более темным цветом.

57% опрошенных мужчин сказали, что желтый их любимый цвет, и всего 1% — наоборот. 35% женщин отмечают желтый как любимый цвет, и 0% относятся к нему отрицательно.

22% считают желтый цвет символом бедности.

Зеленый

Ниже представлено несколько «зеленых» логотипов, которые известны миллионам. Согласно психологии цвета, зеленый является символом здоровья, свежести, природы, чистоты и роста. Среди негативных психологических ассоциаций о зеленом — скука, заторможенность, жертвенность, слабость.

Вот несколько тезисов о зеленом с точки зрения психологии:

цвет расслабляет глаза и является символом здоровья;
у зеленого есть четкая ассоциация со свежестью и возвращением к жизни;
очень распространенный цвет среди эко-брендов, фармацевтических компаний;
также этот цвет полюбился сфере бизнеса: банкам, биржам, финансам и военным.

Синий

Ниже несколько брендов, в основе которых лежит синий цвет. Согласно психологии цвета, синий ассоциируется со следующими чувствами: доверие, лояльность, логичность, безмятежность, безопасность. Среди негативных ассоциаций — холодность, черствость, замкнутость, непривлекательность.

Синий цвет обладает выраженным успокаивающим эффектом.
Это цвет силы и свободы, который используется многими брендами.
В природе не существует натуральной еды синего цвета.
Синий цвет — это символ спокойствия.

Фиолетовый

Milka, Hallmark, Yahoo! и другие известные бренды, логотипы которых мы видим ниже, выбрали в основе своего логотипа фиолетовый цвет. Согласно психологии цвета, фиолетовый ассоциируется со следующими чувствами: свобода, утонченность, фантазийность, богатство. Негативные эмоции, которые также может вызвать фиолетовый — упадническое настроение, удрученность, подавленность.

Ниже несколько основных тезисов о фиолетовом цвете, которые пригодятся, если вы его рассматриваете для маркетинговой кампании:

исторически сложилось, что фиолетовый цвет ассоциируется с превосходством, богатством;
подходит для брендов, которым нужно позиционировать себя как престижные марки;
считается достаточно экстравагантным, поэтому нужно использовать с осторожностью;
темные оттенки успокаивают, могут использоваться для «женских» брендов.

Розовый (Фуксия)

Цвет фуксия — яркий и заметный, поэтому лишь немногие бренды решаются использовать его в своих логотипах. Ниже — подборка популярных компаний, в основе фирменного стиля которых лежит именно он.

Розовый (фуксия) в психологии цвета также имеет как положительные, так и отрицательные стороны. К плюсам относятся: воображение, страстность, творчество, предприимчивость и стремление к новому. К отрицательным ассоциациям: возмущение, мятежность, импульсивность, легкомыслие.

Розовый (фуксия) самый яркий и самый популярный в ассоциации с женским полом цвет.
Он может быть отличным дополнением к базовому цвету в фирменном стиле бренда.
Розовый — это комфортный цвет, который ассоциируется с надеждой.
Успешно используется в индустрии, которая своей целью ставит «ломать шаблоны».

Черный

Черный считается классическим цветом, при этом он часто ассоциируется с трауром, что совсем неправильно. Посмотрим ниже, какие бренды выбрали этот лаконичный цвет в качестве основного в своем фирменном стиле.

В психологии цвета черный ассоциируется со следующими положительными качествами: утонченность, элегантность, безопасность, сила, авторитет, содержательность. Из отрицательных психологи отмечают: холодность, злость, опасность, угнетенность, депрессивность, траур.

Черный — это «влиятельный» цвет, который часто ассоциируется с силой и роскошью.
Люкс-бренды сегодня выбирают черно-белые оттенки цветов.
Использование черного с другим ярким цветом смотрится уникально и утонченно.
Подходит для сферы моды и здоровья.

Белый, серебристый

Белый — второй «базовый» цвет в этом списке. Традиционно он ассоциируется с чистотой и свежестью. Посмотрим, как его описывают психологи и что он значит для маркетинга брендов.

Ниже представлены логотипы всемирно известных компаний, которые выбрали белый в основе фирменного стиля. В психологии цвета он и его оттенок — серебристый — имеют следующие положительные характеристики: чистота, невинность, простота, нетронутость.

Из отрицательных характеристик: стерильность, пустота, отстраненность и безучастие.

Вот несколько тезисов из психологии цвета, актуальные для маркетинга бренда:

воплощает чистоту и подходит брендам с современной эко-концепцией;
часто используется в дизайне фирменного стиля как доминирующий цвет;
в неудачном исполнении может стать символом безразличия и лени;
отлично подойдет для передачи модного, холеного, чистого образа.

Используя знания о психологии цвета в маркетинге, можно преобразить свою кампанию и создать нужный образ бренда в глазах потребителей.

10 выбрали

У знаменитого итальянского модного дома в 2015 году начался новый этап. На этом этапе у Gucci - весьма неожиданная фигура нового креативного директора, Алессандро Микеле. Ему позволили переделать коллекцию предыдущего креативного директора, Фриды Джаннини. И он справился с этим за считанные дни, показав на неделе мужской моды уже свою версию Gucci. Такое бывает редко: получить назначение и тут же показать коллекцию. В его мужской зиме 2015/16 много респектабельного ретро и хипстер-стайл, заигрывания с гендером. Пока предвкушаем, какой же будет женская коллекция, давайте вспомним главные символы этого великого модного дома...

Красно-зеленые полосы

Полосы Web появились в 50-х. Они демонстрируют связь марки с конным спортом (откуда бренд и вышел).

В 1972 году на свет появился один из первых автомобилей, к которым «приложил руку» дизайнер одежды: Hornet изнутри был фирменным, зелено-красным.

Впрочем, эти полоски вовсе не всем показались фирменными. Многолетняя судебная тяжба между Gucci и американским брендом Guess завершилась в пользу последнего. Согласно постановлению миланского суда, ни изображение полосок, ни буква G не являются эксклюзивным товарным знаком.

Деталь в виде стремени

Horsebit - еще один привет из конно-спортивного прошлого марки. Родилась эта деталь тоже в 50-х. Увидеть ее можно на браслетах, часах, сумках и флаконах…

Лоферы

Самая знаменитая модель обуви марки Gucci – лоферы Horsebit. В 2013 году им исполнилось шестьдесят лет. Они до сих пор образец удобства и стиля.

Сумка Bamboo

Культовая сумка марки родилась в 1947 году. Знаменитую бамбуковую ручку решили сделать, чтобы продлить жизнь сумке (ведь первой рвется именно ручка). Кроме того, это очень красиво, особенно когда застежка тоже бамбуковая.

Ванесса Редгрейв (1966 год) и принцесса Диана (1991 год) с сумками Gucci.

Бамбук, а также его имитация часто появляются и в других аксессуарах марки. Сами сумки тоже с годами меняются.

Сумка Jackie O

Еще одна сумка с историей названа в честь Жаклин Кеннеди, точнее уже Жаклин Онассис, или, как ее называли, Джеки О.

Принт Flora

Однажды Грейс Келли, придя в бутик марки в Милане, не смогла выбрать платок по вкусу. По легенде, иллюстратор Витторио Аккорнеро придумал знаменитый цветочный узор за одну ночь.

Невероятные факты

Ежедневно мы сталкиваемся с сотнями логотипов, причем, мы просто можем взглянуть на секунду на них и не задуматься, что на самом деле означает тот или иной логотип.

Стоит отметить, что на разработку некоторых известных логотипов, пусть даже и очень простых, была потрачена уйма времени и миллионы долларов, а смысл, заложенный в них, бывает далеко не так прост.

Возьмем как пример логотип Sony Vaio , придуманный Тимоти Хэнли (Timothy Hanley). Это один из лучших логотипов со скрытым смыслом, который можно понять, если вы, хоть немного, разбираетесь в компьютерах.

Левая сторона логотипа изображает волну, символизирующую аналоговый сигнал .

Правая сторона логотипа содержит цифры "1" и "0", что символизирует цифровой сигнал .

И если вам интересно VAIO это акроним - Video Audio Intelligent Organizer.

Логотип компании FedEx

- стрелка намекнет о скорости

Логотип FedEx состоит двух слов: "Fed" в фиолетовом цвете и "Ex" в оранжевом. Может показаться, что ничего умного тут нет. Тогда почему этот логотип был награжден множеством наград? Все дело в использовании негативного пространства - в слове FedEx буквы "E" и "x" расположены так, что в пространстве между ними образуется стрелка.

Создание логотипа

На создания этого логотипа были потрачены месяцы. Также это привело к абсолютно новому типу бланков. На подсознательном уровне этот логотип оказался очень эффективным. Многие не замечают стрелки, при этом воспринимают ее подсознательно, ассоциируя со скоростью, к чему, собственно, компания и стремится.

Логотип Макдональдса

- женская грудь пробуждает голод

Множество людей просто воспринимают логотип компании, как первую букву ее названия. В принципе это правда, но не вся. Подсознательно некоторые ассоциируют закругленную букву "М" с маминой грудью.

Разработка логотипа

В 60-х годах, Макдональдс перестраивал свой образ, и это включало разработку нового логотипа. Луи Ческин (Louis Cheskin), психолог и консультант по дизайну, нанятый компанией, убедил руководство оставить свой логотип, объясняя это тем, что арки в логотипе имеют эффект Фрейда, т.е. клиенты представляли себе кормящую грудь, что вызывало у них чувство голода.

В это, может быть, трудно поверить, но зато теперь вы будете смотреть на большую "М" совсем по-другому.

Логотип Музея Лондона

- история во всех красках

Цель Музея Лондона показать историю столицы во всех эрах, от средневековой до сегодняшних дней. В 2010 году музей нуждался в обновлении, чтобы стать интересным для молодой аудитории.

Фирменный логотип

Новый логотип, конечно же, должен был также сделать свое дело, и он сделал, благодаря ярким краскам и своему скрытому смыслу. Просто глядя на новый логотип, в голову приходит картинка Лондона.

На картинке логотипа можно увидеть несколько красочных слоев, которые изображают эволюцию города. Каждый слой - это очертание Лондона в определенной эпохе.

Логотип компании Адидас (Adidas)

- быстрей, выше, сильней!

Компания Adidas производит спортивную одежду и атрибутику, но больше всего она известна благодаря своей спортивной обуви. Слово Adidas произошло в результате слияния имени и фамилии ее создателя Адольфа Дасслера (Adolf Dassler).

С самого начала компания стала активно заниматься маркетингом, и буквально сразу ее девизов стала фраза "бренд с 3 полосками". Со временем логотип менялся, но в нем всегда присутствовали три полоски.

Спортивный логотип

На сегодняшний день в логотипе компании можно найти три полоски, расположенные в виде треугольника, что символизирует гору - метафора, которая означает покорение новых вершин и достижение новых целей.

Логотип Митсубиси (Mitsubishi)

- семейные ценности на первом месте

Изначально, в 1800-х годах компания Mitsubishi позиционировала себя, как транспортная. Она была создана двумя японскими семьями и ее логотип именно это и символизирует. Слово Mitsubishi происходит от мицу - "три", "хиси" - "водяной орех" (по правилам рэндаку эта часть слова читается, как "биси").

Логотипы кланов

Логотип компании создан из двух гербов: трехлистный герб клана Тоса и семейный герб семьи Ивасаки, который изображает три бриллианта, сложенные один на другой. Три бриллианта символизируют надежность, целостность и успех, а их красный свет символизирует уверенность и способствует привлечению клиентов.

Логотип компании Google

- будь бунтарем, не играй по правилам!

С одной стороны логотип компании Google выглядит простым – цвета простые, шрифт обычный, никаких скрытых символов. Но именно простые цвета и влияют на образ компании.

Формат логотипа

Во время создания логотипа Google, дизайнеры хотели изобразить игривость без символов и крупных объектов. Секрет логотипа содержится в цветах, в которые окрашены буквы - были выбраны главные цвета (синий, желтый и красный), которые идут по определенной схеме, но логику ломает зеленая буква "l".

Нелогичный зеленый цвет в схеме окраса символизирует нестандартность и нежелание играть по правилам.

Логотип канала Animal Planet

- дикая природа и первобытность

Первый логотип канала включал в себя слона, который тянется к Земле - все довольно просто: животное (animal) и планета (planet). В 2008 году канал перезапустили с целью стать привлекательнее для большей аудитории. Это означало также смену логотипа.

Со второй жизнью, канал должен был стать более развлекательным, и ассоциироваться с местом, где нет скучных документальных фильмов, а только захватывающие репортажи и передачи. Такая идея нуждалась в новом, соответствующем логотипе.

Логотип канала

Новый логотип символизирует инстинкт, а при виде зеленоватых букв невольно задумаешься о джунглях, первобытных эмоциях и "животной смелости". Довольно много эмоций для названия канала, в котором одна перевернутая буква.

Логотип канала NBC

- покупайте, покупайте!

Логотип NBC павлин, и это ни для кого не секрет, но никто не спрашивает, почему именно павлин. Все это являлось маркетинговым трюком, чтобы люди стали покупать цветные телевизоры.

В то время канал был собственностью компании по производству электроники Radio Corporation of America (RCA). Тогда цветные телевизоры только начинали появляться на рынке, и RCA хотела показать зрителям, что относительно высокая цена на такие телевизоры стоила того, чтобы их покупать и удивляться яркими цветами.

Дизайн логотипа

Нужно было придумать логотип, который бы сделал так, чтобы люди начали ценить разноцветность, и задумываться о том, что их черно-белые телевизоры имели явный недостаток.

Радугу, как логотип, сразу отмели как слишком очевидное, бабочек посчитали скучными, так и появился павлин, который также использовался в крылатой фразе "гордый, как павлин".

Логотип компании Amazon

- разнообразие и улыбки

Как и большинство логотипов, этот - довольно простой на первый взгляд. Название компании Amazon.com в черном цвете и простая изогнутая желтая линия под ним. Ну а что означает эта маленькая стрелка?

Логотип организации

На самом деле логотип подразумевает две вещи. Во-первых, это улыбка покупателей, довольных своей покупкой на сайте. Желтая линия и ее форма выделяют каждую из двух букв "а" в слове "Amazon", которые играю роль глаз.

Эта же линия символизирует стрелку, которая начинается от буквы "а" (первая буква английского алфавита) и протягивается до буквы "z" (последняя буква английского алфавита), что символизирует разнообразие видов в дождевых лесах Амазонки.

В какой-то момент дизайнеры изобразили стрелку, которая начиналась с буквы "а" и становилась толще с приближением к букве "z", но позже ее изменили, так как посчитали, что она напоминала фаллос.

Логотип Pepsi

- весь мир в одном круге

Логотип этой компании обычный круг, верхняя половина которого красного цвета, нижняя - синего, а между ними пробегает волнистая белая линия.

Очевидно, что цвета представляют американский флаг, но это всего лишь верхушка айсберга. На разработку своего нынешнего логотипа компания Pepsi потратила сотни миллионов долларов. Несмотря на то, что он похож на предыдущие логотипы, его немного изменили, чтобы он (видимо) нес в себе еще больше смысла.

Цена логотипа

Для разработки нового логотипа Pepsi наняла брендинговое агентство, которое представило 27-страничный доклад, объясняющий огромное количество смыслов , вложенных в новый логотип.

Согласно этому документу, новый логотип означает магнитное поле Земли, фен-шуй, Пифагора, геодинамику, теорию вероятности, и многое другое.

Невольно задумаешься, действует ли логотип так, как говорит агентство, или оно просто все выдумало, ради большой суммы в чеке.